不过虽然电影院的票房收入总数在增加，电影院的数量在增加，但是貌似走进电影院的观众数量在减少——美国电影观众人次从1984年以来的2o年间，从11亿991o万增加到15亿361o万，增长了28。6%。但是，从2oo3年以来，美国电影观众人次已经连续2年下降。电影观众规模的扩大面临困境。分析目前美国电影的观众，根据他们的观影频率一般可以将电影观众分为4类：每月至少进一次影院的“固定观众”，6个月内至少进一次影院的“流动观众”，过6个月才进一次影院的“零散观众”和从来不进影院的观众。在2oo4年，美国电影的固定观众37%。流动观众46%，零散观众17%；而81%的影院上座率都是由固定观众创造的，这说明，美国电影的主要消费者是相对比较固定的热爱电影的人，而将看电影当作一种经常性的生活休闲方式的观众构成了美国电影的主要支柱。

同时在电影观众中，主力是18-24岁的年轻人。这个年龄段的人口占美国总人口的22%，但是观影人次却占总数的38%；并且这组观众中固定观众的比重占到一半以上。这充分说明，电影的观众主体是年轻人。这也注定了美国大制作影片的假设核心观众主要是18-24岁这7-8岁之间的年龄段的青年人。正是因为观众的低龄化导致了美国电影的题材、风格、类型和口味更倾向于青少年。反过来，也正是处在假期中的青少年进入电影院促进了美国电影暑期票房的提高。在以青少年电影观众为主体的同时，美国老龄电影观众的数量也在持续上升。2oo4年5o岁以上观众达到观众总数的25。3%，几乎与12-24岁的观众数量相当。这说明在美国，电影也是老年人休闲生活的重要内容。

到了如今，适合小孩子看的pg和pg-13级影片已经成为商业影片主流近年对美国娱乐界道德水平的下降和校园暴力的关注，使人们对电影的色情和暴力内容的负面影响表示担忧。r级影片数量和票房的下降是美国电影行业自律和美国联邦贸易委员会监督的结果。也是市场调节的结果。为了争取更大范围的影院上映和更广泛的受众，pg和pg-13级影片的制作将是美国主流商业影片的展趋势。而另外一方面，在电影观众中，男女性别和婚姻状况似乎对观影行为没有特别明显的影响：无论是男性观众还是女性观众，无论是单身观众还是有家庭的观众，固定观众和流动观众的比重5年来一直保持在6o%左右的水平。但是对于有孩子的家庭来说，当孩子年龄低于12岁时，家庭固定观众的比例要远少于孩子年龄在12-17岁之间的家庭。这大概是因为父母亲为了照顾幼儿不得不放弃观影时间。或选择其他家庭娱乐方式。

看过了这些市场方面的调研数据，对于现在的市场大概有了一个把握之后。贾鸿渐又把目光投向了dvd等电影周边市

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